Viele Hersteller von Nahrungsmitteln und Getränken in Werbung und Verkaufsförderung sehen sich mit einem Konzept wie der „festgestellten Meinung“ konfrontiert. Es ist eine so vorherrschende Meinung, dass Whisky ein ernstes Getränk ist, das respektvoll und mit besonderer Frömmigkeit getrunken werden sollte, und die schottische Whiskymarke Monkey Shoulder hat sich entschieden, zu konkurrieren.
Um der Öffentlichkeit zu vermitteln, dass es möglich und notwendig ist, mit Whisky zu experimentieren, bestellte diese Firma einen großen Lastwagen, auf dessen Dach ein riesiger Shaker mit einer Länge von mehr als 8 Metern, einer Breite von mehr als 2 Metern und einer Höhe von fast 4 Metern stand platziert. Sie schrieben den Namen der Marke darauf und schickten ihn, um durch Amerika zu reisen.
Das Fahrzeug sieht einem Betonmischer sehr ähnlich, und es scheint, als hätte sich die PR-Kampagne von Monkey Shoulder darauf beschränken können. Aber man entschied sich, den Shaker für seinen vorgesehenen Zweck zu verwenden: Ein Monkey Mixer-Cocktail aus Whisky, Minzsirup, Sodawasser und Zitronensaft wurde hineingegossen. Für diesen Cocktail brauchte man 123 Flaschen Whisky. Und der Shaker selbst fasst fast 000 Liter.
Die Organisatoren der Aktion hoffen, dass die Menschen Whisky jetzt aktiver für verschiedene Cocktails verwenden und dass das überschüssige Flair des Elitismus aus dem Getränk verschwindet.