Der beste Weg, um Ihre Traumkosmetik zu bekommen, ist, sie selbst zu erfinden und auf den Markt zu bringen. Anscheinend war dies die Argumentation der legendären Frauen, die es geschafft haben, die Kosmetikindustrie zu revolutionieren und uns einen Traum und die Möglichkeit einer wunderbaren Transformation zu geben.
Die Erfolgsgeschichte von Elena Rubinstein ist ein klares Beispiel dafür, welche Wunder eine starke und ehrgeizige Natur vollbringen kann. Diese Frau wird als Vorfahrin der modernen Kosmetik bezeichnet, und das ist nicht umsonst: Sie stand wirklich an den Ursprüngen der Entwicklung der heutigen Schönheitsindustrie.
Chaya Rubinstein (sie wurde später aus eigenem Antrieb Elena) wurde Ende des XNUMX. Jahrhunderts im polnischen Krakau geboren und wurde die älteste von acht Töchtern in der Familie eines jüdischen Kaufmanns. Sie hat die Grundlagen des Managements von ihren jüngeren Schwestern gelernt und von ihrem Vater einen starken Charakter und praktische Fähigkeiten geerbt. Die „kosmetische“ Richtung für Chayas zukünftiges Geschäft gab ihre Mutter Augusta vor – sie lehrte ihre Töchter immer: Regelmäßige Pflege ist das Wichtigste, was eine Frau braucht, um ihre Schönheit zu bewahren. Als die erwachsene Haya zu ihrem Onkel nach Australien kam, bewunderten die Einheimischen daher zunächst die Farbe und Reinheit ihrer Haut. Haya erkannte: und meine Mutter hatte recht, als sie kosmetische Cremes nach ihrem eigenen Rezept zubereitete!
Es war Mamas charakteristisches Cremerezept, das das erste Produkt wurde, das Haya in Sydney und Melbourne produzierte und verkaufte.
Schon als Helena gründete Rubinstein den ersten Schönheitssalon der Welt in London, dann die gleichen in Paris und New York. Um zumindest ein wenig zu erklären, was für ein Wunder Elenas Aufstieg in den Olymp der Wirtschaft war, genügt ein Detail: In jenen Jahren hatten Frauen nicht einmal das Recht, selbst einen Bankkredit aufzunehmen!
Nach der Eröffnung personalisierter Schönheitssalons in den Vereinigten Staaten arbeitete Elena mit Hollywood-Filmfirmen zusammen, wo sie Schauspielerinnen das Malen beibrachte. Im Laufe ihres langen Lebens erlebte die Namensgeberin des ersten Kosmetikimperiums sowohl bessere als auch schlechtere Zeiten, aber sie gab nie auf. Sie besitzt den brillanten Satz „Es gibt keine hässlichen Frauen, es gibt faule“. Helena Rubinstein, die große Geschäftsfrau, starb 1965 im Alter von 94 Jahren. Und ihre berühmte Marke lebt noch und ist zu einer Legende geworden.
Dafür danken wir Elena
Sie war die erste, die Haut in drei Typen einteilte – trockene, fettige und normale Haut. Und sie begann, Cremes nach diesen Typen herzustellen. Rubinstein erfand wasserfeste Mascara, den weltweit ersten Tiefenreiniger und angereicherte Cremes.
„Like Lippen, nur besser“ – so versuchen viele Frauen auf der Welt den Lippenstift ihrer Träume zu beschreiben. Zu ihrem Glück wurde 1957 in Chicago, Illinois, ein Mädchen geboren, das heute als Bobby Brown bekannt ist.
Als Kind liebte es die angehende Visagistin, ihrer Mutter beim Schminken zuzusehen: weiße Lidschatten, schwarzer Bleistift-Eyeliner … unnatürlich helles, provokatives Make-up in der Mode – blaue, violette und grüne Schatten, Lippenstift in den Farben „mad fuchsia“ und Orangenhaut.
Als Schulmädchen begann Bobby Brown mit verschiedenen Kosmetika zu experimentieren, sie zu mischen und zu versuchen, die gewünschten Farbtöne zu erzielen. Später, nachdem das Mädchen ein Diplom einer Theater-Maskenbildnerin erhalten hatte, begann ihr Aufstieg in den modischen Olymp. Ihr erster Erfolg war ein Foto des berühmten Patrick Demarchelier auf dem Cover der Vogue: der damalige Laufstegstar Naomi Campbell mit Make-up von Bobby Brown.
In Zusammenarbeit mit einer talentierten Chemikerin hat Bobby schließlich den Lippenstift kreiert, von dem sie geträumt hat: weich, mit natürlicher Palette, ohne aufdringlichen Duft. Bereits am ersten Verkaufstag des neuen Lippenstifts wurden rund hundert Tuben verkauft – das überzeugte Bobby, dass sie nicht die Einzige war, die natürliches Make-up liebte. Jetzt arbeitet eine talentierte Visagistin immer noch viel und engagiert sich für wohltätige Zwecke und veröffentlicht Bücher über die Geheimnisse des Make-ups, die wie warme Semmeln ausverkauft sind.
Dafür sind wir Bobby dankbar
Wenn eine Frau Make-up von Bobby Brown trägt, sieht sie gesund, frisch und blühend aus, nicht knallig gemalt.
Eine unternehmungslustige gebürtige Kanadierin aus einer englischen Einwandererfamilie trug den revolutionären Slogan der damaligen Zeit auf ihr Banner „Eine wahre Dame muss unbedingt dekorative Kosmetik verwenden!“ Zu Beginn des zwanzigsten Jahrhunderts wurden Lippen, Wangen und Augen nur von Frauen im Halblicht bemalt.
Florence Nightingale Graham, die die Marke Elizabeth Arden kreierte, war eine neugierige Frau. Als Mädchen zog sie von Ontario nach New York, wo sie eine Stelle als Buchhalterin bei einem Pharmaunternehmen annahm. Balancierend verbrachte sie Stunden im chemischen Labor, um die Eigenschaften der damaligen Cremes zu studieren. Die Erfahrung der Zusammenarbeit und gemeinsamen Geschäftsgründung mit der Kosmetikerin Elizabeth Hubbard war nur für Florence erfolgreich: Am Ende kaufte sie den Salon, beließ geschäftstüchtig den Namen Elizabeth auf dem Schild (warum unnötige Ausgaben) und fügte das Wort Arden hinzu – der Name eines benachbarten Bauernhofs.
Die Tür des Schönheitssalons Florenz sollte in einem einladenden Rot gestrichen werden: Ein solcher Kunde wird nicht vorbeigehen
Die Geschäftsfrau gab sofort den Ton für ihr Geschäft an: Alles, was unter der Marke Elizabeth Arden steht, sind Luxusprodukte. Sie schätzte Luxus und Seriosität. Dies macht sich schon bei der Art der Verpackung der Produkte bemerkbar – jedes Glas ist wie ein Kunstwerk. Die ambitionierte Engländerin machte ihre Kosmetik zu einem Symbol für Luxus, indem sie einen Vertrag mit den Autoherstellern Chrysler unterzeichnete – jedem Neuwagen lag ein Koffer mit der Produktserie Elizabeth Arden bei.
Wofür wir Elizabeth (dh Florenz) dankbar sind
Dafür, dass sie die Kosmetik vom Stigma der „Tricks einer leichten Tugend“ befreite und ihr Leben der Aufgabe widmete, Frauen das richtige Malen beizubringen. Sie war auch die erste, die eine vierphasige Gesichts- und Körperpflegeserie auf den Markt brachte: reinigend, tonisierend, feuchtigkeitsspendend und pflegend.
Dieses Mädchen aus einer ungarischen Einwandererfamilie, das in einem unbeliebten New Yorker Viertel namens Queens geboren wurde, hatte nicht einmal null Erfolgschancen, sondern negative.
Keine Finanzausbildung, kein Startkapital, keine Grundchemie, keine kaufmännischen Kenntnisse. Außerdem von einer großen Familie, die im italienischen Viertel lebt. Doch dann begann der Erste Weltkrieg und der Onkel Chemiker John Schots schloss sich der Familie an. Es gelang ihm, Este mit seinen Geheimnissen der Cremeherstellung zu fesseln, und sie erwies sich als hervorragende Schülerin.
Die zukünftige Gründerin eines Kosmetikunternehmens hat mit 6 Jahren ihre erste Gesichtscreme in einem Topf gekocht
Und schon in der High School verkaufte sie ihren Mitschülern mit Nachdruck die Arbeiten der kosmetischen Kunst ihres Onkels.
Este drehte sich wirklich um und wurde die Frau eines Geschäftsmannes, Mrs. Lauder. Sie kochte in ihrer eigenen Küche Cremes, Lippenstifte und Rouge, ging dann zu New Yorker Friseuren und bot den Besitzern an, ihre Produkte kostenlos auszuprobieren. Besessen von der Idee, Schönheit in die Welt zu bringen, arrangierte Este Lauder überall dort, wo sie konnte, kostenlose Vorführungen ihrer Kosmetik und gewann schnell, als sie mit ihrer Ware das große Kaufhaus „Sachs“ betrat. Die unbändige Energie dieser Frau hat ihren Job gemacht: Das allmählich wachsende Kosmetikimperium machte Este zu einer der reichsten Frauen der Welt, ihr Markenlogo ist in allen Teilen der Welt bekannt.
Dafür danken wir Este
Für Konzepte wie „Tester“, „Sampler“, die mit leichter Hand ins Kosmetikmarketing eingestiegen sind, für die Idee der Promotion mit kostenlosem Make-up und für die Win-Win-Methode „Geschenk-to-Kaufen“. Und ja, die Marke Este Lauder steht natürlich vor allem für leckere Cremes.
Anita Roddick ist der Name dieser erstaunlichen Frau, die nicht nur eine Kosmetikmarke, sondern eine ganze Philosophie geschaffen hat. Sie wurde 1942 in England in eine arme Familie italienischer Einwanderer geboren. Eine Reise in Länder der Dritten Welt, um die Lebensbedingungen und Gebräuche der Völker dieser Länder zu studieren, brachte die Frau auf die Idee, ein Geschäft mit umweltfreundlichen Kosmetikprodukten auf Basis natürlicher Inhaltsstoffe aufzubauen.
Anita Roddick verbreitete nicht nur ihre Kosmetik, sondern auch die Theorie des nachhaltigen Bewusstseins. Dabei ging es ihr nicht um Profit um jeden Preis, sondern um die Einhaltung ethischer Standards bei der Herstellung von Gütern. Sie war eine aktive Kämpferin für das Verbot von Tierversuchen für Kosmetika und leistete viel Wohltätigkeitsarbeit. Das ist zumindest ihre Stiftung „Kinder am Rande des Abgrunds“ wert, die Kindern aus Osteuropa und Asien helfen soll, die durch Kriege und Naturkatastrophen verwaist sind.
Dafür danken wir Anita
Dafür, dass sie es geschafft hat, ein großes profitables Geschäft aufzubauen, ohne Prinzipien zu opfern. Und auch, weil Lotionen, Duschgels, Cremes und andere Produkte dieser Marke einfach zauberhaft duften.
Sie sagen, dass die Schwestern Jean und Jane Ford, die ein gemeinsames Geschäft gründen wollten, eine Münze geworfen haben – ein Fastfood-Café oder ein Kosmetikgeschäft? Der Laden fiel aus, aber die witzigen Schwestern begannen zu verkaufen und dekorierten ihn im Stil von Vintage-Süßwarenläden.
Lachen ist das beste Make-up, entschieden die Schwestern. Wie heißen die Produkte allein! Zum Beispiel Irgendein wunderschönes Cremepulver. Die Verpackung für Hooligan-Girls störte die Kunden nicht: Die lustigen Schwestern blieben immer sie selbst, verbogen ihre Linie und verloren nicht. Heute ist diese Marke auf der ganzen Welt beliebt.
Dafür danken wir Jean und Jane
Für ein bisschen gesunde Ironie über Make-up und natürlich Augenbrauenprodukte. Die Schwestern glaubten, dass die Augenbrauen das Gesicht „machen“, und waren die ersten, die Augenbrauenkorrekturen anboten. Heute gilt diese Marke als weltweit führend im Bereich der Augenbrauenprodukte – Puder, Tönungsgele und so weiter.
Für diejenigen, die durch die Mutterschaft daran gehindert werden, Karriere zu machen, ist es nützlich herauszufinden: Die Amerikanerin Mary Kay Ash blieb eine alleinerziehende Mutter mit drei (!) Kindern im Arm, als sie von ihrem unglücklichen Sänger-Ehemann verlassen wurde.
Sie übernahm das, was man heute Network Marketing nennt, und sogar eine Direktorenstelle, aber dann wurde sie an dieser Stelle durch einen Mann ersetzt, was Mary Kay sehr beleidigte.
Dann wurde die 45-jährige Mary Kay wütend, kaufte das Geheimnis des Hauptbestandteils einer verjüngenden Gesichtscreme von der Tochter ihres alten Freundes, gründete Mary Kay Cosmetics, baute dann ein Vertriebsnetz auf und kaufte dann die Fabrik, die die erste Portion zubereitete der Sahne zum Verkauf, dann eine Million, dann – eine Milliarde, und zu diesem Zeitpunkt hat sich der Mann, der sie als Direktorin ersetzte, wahrscheinlich vor Neid erschossen. Natürlich klingt es einfach und einfach, aber tatsächlich waren die ersten Schritte im Geschäft schwierig.
„Tu so, als würdest du wer immer du willst“, pflegte Mary Kay zu sagen.
Übrigens war der Grundsatz fast aller Gründer von Kult-Kosmetikfirmen ungefähr gleich: Image ist alles! Sie müssen so aussehen, als hätten Sie bereits Erfolge erzielt!
Dafür danken wir Mary Kay
Für ein loses Mineralpulver, das Kunden „Photoshop in a jar“ genannt haben. Für die erstaunliche 3-in-1-Handhautpflege. Und für ein inspirierendes Beispiel für Selbstbewusstsein und Energie.