Der Oktober wird in Russland traditionell zum Monat des Kampfes gegen Brustkrebs erklärt. Am Tag des Kampagnenstarts wird das berühmte TSUM-Gebäude mit rosa Licht beleuchtet. Dies geschieht um 19 Uhr. Gleichzeitig wird die berühmte Schauspielerin Elizabeth Hurley die offizielle Eröffnung im Kaufhaus ankündigen. Jeder kann heute Abend den Stern sehen und gleichzeitig Teilnehmer der Kampagne werden.
Die Hilfeleistung ist nicht nur für die Stiftung sinnvoll, sondern auch für die Teilnehmenden. Interessenten können alle Produkte der Marken Estee Lauder, Clinique, DKNY, La Mer kaufen – der Verkaufserlös geht an das Bundesbrustzentrum des Gesundheitsministeriums der Russischen Föderation zur Entwicklung des Screenings (sichere Studien von Personen, die den Nachweis verschiedener Pathologien ermöglichen) und Netzwerke relevanter Institutionen. Elizabeth Hurley wird die für die Aktion getätigten Einkäufe persönlich unterschreiben.
Die 1993 von Evelyn Lauder gegründete unabhängige, gemeinnützige Stiftung für Brustkrebsforschung fördert klinische und genetische Forschung. Seit ihrer Gründung hat die Stiftung mehr als 315 Millionen US-Dollar verdient. Mit diesem Geld werden Wissenschaftler an Spitzenuniversitäten und wissenschaftlichen medizinischen Zentren auf der ganzen Welt unterstützt, in denen Brustkrebsforschung betrieben wird, und dies wird zweifellos in naher Zukunft zur Entwicklung eines Medikaments führen.