Wenn viele Menschen an veganen Aktivismus denken, stellen sie sich einen wütenden Schlachthof-Demonstranten oder einen Social-Media-Account mit Inhalten vor, die schwer zu sehen sind. Aber Aktivismus hat viele Formen, und für Roxy Velez ist es kreatives animiertes Geschichtenerzählen.
„Das Studio wurde mit dem Ziel gegründet, zu positiven Veränderungen in der Welt beizutragen, nicht nur für Menschen, sondern auch für Tiere und den Planeten. Uns treibt unser gemeinsames Ziel an, die vegane Bewegung zu unterstützen, die alles unnötige Leiden beenden will. Gemeinsam mit Ihnen träumen wir von einer freundlicheren und gesünderen Welt!
Velez wurde aus gesundheitlichen Gründen zunächst vegan und entdeckte dann die ethische Seite, nachdem sie mehrere Dokumentationen gesehen hatte. Heute verbindet sie zusammen mit ihrem Partner David Heydrich in ihrem Studio zwei Leidenschaften: Motion Design und Veganismus. Ihr kleines Team ist auf visuelles Storytelling spezialisiert. Sie arbeiten mit Marken in ethischen veganen, ökologischen und nachhaltigen Branchen zusammen.
Die Kraft des animierten Geschichtenerzählens
Laut Velez liegt die Stärke des veganen animierten Geschichtenerzählens in seiner Zugänglichkeit. Nicht jeder fühlt sich in der Lage, Filme und Videos über Tierquälerei in der Fleischindustrie anzusehen, was diese Videos oft kontraproduktiv macht.
Aber durch Animation können die gleichen Informationen in einer weniger aufdringlichen und weniger intensiven Form für den Betrachter vermittelt werden. Vélez glaubt, dass die Animation und die gut durchdachte Story-Struktur „die Chance erhöhen, die Aufmerksamkeit zu erregen und das Herz selbst des skeptischsten Publikums zu gewinnen.“
Laut Veles faszinieren Animationen die Menschen auf eine Weise, die gewöhnliche Gespräche oder Texte nicht tun. Wir erhalten 50 % mehr Informationen durch das Ansehen eines Videos als durch Text oder Sprache. 93 % der Menschen erinnern sich an Informationen, die ihnen audiovisuell und nicht in Form von Text bereitgestellt wurden.
Diese Tatsachen machen animiertes Geschichtenerzählen zu einem wichtigen Werkzeug, wenn es darum geht, die Tierrechtsbewegung voranzubringen, sagt Veles. Story, Drehbuch, Art Direction, Design, Animation und Sound müssen im Hinblick auf das Zielpublikum betrachtet werden und wie man die Botschaft „direkt und gezielt ins Gewissen und ins Herz“ bringt.
Vélez hat alles in Aktion gesehen und nennt ihre CEVA-Videoserie eines ihrer beeindruckendsten Projekte. Das CEVA Center, das darauf abzielt, den Einfluss der veganen Interessenvertretung auf der ganzen Welt zu erhöhen, wurde von Dr. Melanie Joy, Autorin von Why We Love Dogs, Eat Pigs, and Carry Cows, und Tobias Linaert, Autor von How to Create a Vegane Welt.
Vélez erinnert sich, dass es dieser Job war, der es ihr ermöglichte, mit Menschen zu interagieren, die alles andere als vegan sind, geduldiger zu sein und erfolgreich vegane Werte zu verbreiten. „Wir haben bald Ergebnisse festgestellt, bei denen die Menschen weniger defensiv und offener auf die Idee reagierten, einen freundlicheren Lebensstil zu unterstützen oder anzunehmen“, fügte sie hinzu.
Анимация - veganes Marketinginstrument
Veles glaubt auch, dass animiertes Geschichtenerzählen ein praktisches Marketinginstrument für ein veganes und nachhaltiges Unternehmen ist. Sie sagte: „Ich freue mich immer, wenn ich mehr vegane Unternehmen sehe, die für ihre Videos werben, es ist eines der größten Werkzeuge, um ihnen zum Erfolg zu verhelfen und eines Tages alle tierischen Produkte zu ersetzen.“ Vexquisit Studio arbeitet gerne mit kommerziellen Marken zusammen: „Zunächst einmal sind wir so froh, dass es diese Marken gibt! Daher ist die Möglichkeit, mit ihnen zusammenzuarbeiten, die beste.“